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| 年度 | 100年 |
| 論文標題 | 地方文化行銷策略研究－以新竹縣新埔鎮客家古蹟文化為例 |
| 論文摘要 | 本研究以新竹縣新埔鎮為研究對象，本研究目的係探索新埔鎮八處古蹟的歷史，藉此瞭解這些古蹟在客家區域中扮演的重要角色，及其對於客家族群的意義與價值。並以地方文化行銷理論為基礎，同時參考國內外文化古蹟行銷之經驗，探討地方政府如何運用其古蹟資源，結合當地客家文化來規劃地方未來行銷的發展定位。基此，本研究主要採取三種研究方法，包括文獻探討法、深度訪談法以及SWOT分析法，探析其優勢、劣勢、機會與威脅，進一步研擬新竹縣新埔鎮客家文化古蹟之地方文化5P行銷策略，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promote）、公私夥伴（Public-Private Partnership），並從短期、中期、長期三期程提出政策建議。本研究發現：一、古蹟價值受到政府重視；二、地方未凝聚共識；三、府際溝通未暢通；四、公部門與古蹟所有權人對古蹟修繕態度不一；五、缺乏整體性之地方文化行銷策略。 關鍵字：客家、文化古蹟、地方文化行銷、SWOT分析、新竹縣新鋪鎮 |
| 作者 | 曾昭儒 |
| 畢業學校 | 國立臺北大學 |
| 畢業系所 | 公共行政暨政策學系碩士在職專班 |
| 畢業年月 | 100.6 |
| 獎助金額 | 5 |