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| column | value |
|---|---|
| year | 101年 |
| title | 地方節慶活動行銷之策略研究—以苗栗桐花祭為例 |
| summary | 面對全球化洪流與知識經濟高度發展下，「觀光」成為目前最具發展潛力的產業。一波「瘋節慶」浪潮席捲而來，各地方政府透過辦理觀光節慶活動，結合地方產業並配合觀光發展計畫，以達成行銷地方之目的。近年來，苗栗縣政府亦積極運用整合行銷策略及創新思維，推動各類型觀光節慶活動，其中就以桐花祭最為成功，舉辦至今已經第十年，年年都有創新創意的發想活動，不僅帶動觀光效益，也藉由桐花串起人們的文化意象。舉辦觀光節慶活動，除了要有足夠的經費，還得要有人力、物力等各項資源的配合。因此如何在琳瑯滿目的活動中，落實「同中求異、異中求同」的行銷理念，以有限資源，定位地方品牌，打響知名度，觀光節慶活動的行銷策略就顯得格外重要。因此本文旨在探討苗栗桐花祭這項兼有族群、產業、觀光、文化特色的節慶活動之行銷策略。以「行銷」為理論基礎，藉由文獻分析法與深度訪談法，深入了解苗栗桐花祭之發展現況。再輔以行銷5P策略組合與SWOT分析法進行交互分析，進而提出研究建議，以作為未來政策執行及發展上參酌之用。關鍵字：節慶活動、行銷策略、5P、桐花祭 |
| author | 黃蓓馨 |
| graduation_school | 銘傳大學 |
| graduation_department | 公共事務學系 碩士班 |
| graduation_date | 100.6 |
| scholarship | 4 |