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| column | value |
|---|---|
| year | 98年 |
| title | 屏東縣萬巒鄉客家伙房民宿可行性評估與發展策略之研究 |
| summary | 隨著體驗經濟時代的來臨，民宿的體驗活動，逐漸受到遊客喜愛。本文以供需的面向，採文獻探討、?化及質性的研究，探究萬巒鄉客家伙房民宿可行性評估與發展策略。屏東縣萬巒鄉為研究地區，對象分為問卷調查與深度訪談兩類。問卷調查包括：居民92人、遊客480人，合計572人；訪談包括：行政及輔導人員5人、產業代表2人、專家學者 2人，合計9人，總計581人。藉由研究對象之意見、資源與政策法規分析討論，透過SWOT分析，再以TOWS策略配對，形成發展策略計9項。本文提出八項結論：萬巒鄉客家伙房資源共計92座；客家伙房民宿，經評估具有可行性；結合整體資源，發展客家特色伙房民宿；運用伙房民宿優勢與機會，形成最適的發展策略；設計體驗活動，吸引遊客參與；運用管道與科技行銷客家伙房民宿；善用「沿山休閒農業區」與五溝客家「聚落」為發展利基；觀念和態度是發展客家伙房民宿成敗的關鍵。提出八項建議：（一）政府部門方面：專案推廣客家伙房民宿；落實政府政策及健全發展伙房民宿公共設施；（二）居民部份方面：形成策略聯盟創造產業行銷網；形塑主題特色設計體驗活動；鼓勵青年返鄉服務；（三）未來研究方面：建議從社區總體營造觀點研究發展客家伙房民宿，及結合沿山休閒農業區及五溝聚落的特色，研究如何發展客家特色伙房民宿。 關鍵字：客家伙房民宿、可行性評估、發展策略、SWOT分析、TOWS 矩陣模式 |
| author | 李雪香 |
| graduation_school | 國立屏東科技大學 |
| graduation_department | 客家文化產業研究所 |
| graduation_date | 98.6 |
| scholarship | 8 |