1. data.hakka.gov.tw
  2. 獎助客家研究優良博碩士論文
  3. 19533802
column value
year 98年
title 六堆客家特色商品網路行銷策略之研究
summary 網際網?的使用與依賴，在台灣已是非常普遍的趨勢，它的資訊獲得快速、使用??、具個人隱密等特性，創造網?虛擬市場無限的商機，因此將?堆客家特色商品置於網際網?的通?中，是可以為?堆客家特色商品注入創新元素，以迎接新的購物消費模式。因而引發研究者研究?堆客家特色商品網??銷策?研究的動?。 本研究旨在探討消費者對?堆客家特色商品之偏好、重視?堆客家特色商品網?功能、?堆客家特色商品網??銷策?偏好之關係，並進?三者間相互關係之研究。首先蒐集與本研究相關的文獻提出研究假?，擬定?堆客家特色商品網??銷策?之研究問卷，並針對台灣地區一般消費者實施問卷調查訪談，本研究問卷共發放1080份問卷，回收915份有效樣本，運用單因子變??分析及相關分析研究變?之間的關係。 本研究發現，消費者對?堆客家特色商品偏好、?堆客家特色商品網?功能重視程?、?堆客家特色商品網??銷策?偏好，均有正向關係，亦即與本研究架構所定之假設大致吻合。同時此研究結果除可做為政府或特色商品業者制定網??銷策?之?考外，並可提供文化創意產業相關人員之重要?考，?如網站設計師、?銷人員與管?人員等。
author 鍾啟光
graduation_school 國立屏東科技大學
graduation_department 客家文化產業研究所
graduation_date 98.6
scholarship 7